Ieguldot

Lūk, kāpēc kopš jūlija vairāk nekā 1 miljons cilvēku ir pametuši Planet Fitness

Ja ielūkojaties iekšā a Planet Fitness (NYSE: PLNT)Šajās dienās sporta zāles atrašanās vieta izskatās aizņemta. Protams, tas varētu nebūt tik noslogots kā kādreiz, taču dalībnieki tomēr vingro, neskatoties uz notiekošo Covid-19 pandēmiju. Vadība saka, ka tās izmantošanas rādītāji (cik daudz cilvēku faktiski atrodas ēkā) pašlaik ir 67% līdz 74% no tā, kāds tas bija pagājušajā gadā šajā laikā.

Šķiet, ka lietošanas līmenis attīstās pareizajā virzienā. Bet tas nepastāsta visu Planet Fitness stāstu, un nākamajai statistikai investoriem vajadzētu pauzēt. Kopš jūlija uzņēmums ir zaudējis vairāk nekā 1 miljonu dalībnieku.

kas ir s&p 500 indeksu fonds
Sarkans izsaukuma zīme, kas sēž uz koka grīdas, atspiežas pret sienu.

Attēla avots: Getty Images.





Masveida izceļošana

Trenažieru zāles netika uzskatītas par būtisku biznesu, kad valdības lēmumu pieņēmēji mēģināja noteikt, kas varētu palikt atvērts neilgi pēc Covid-19 pandēmijas sākuma. Rezultātā visas 2000 Planet Fitness vietas tika slēgtas kādā brīdī 2020. gadā. Tomēr nedaudz pārsteidzošā kārtā uzņēmums zaudēja salīdzinoši maz dalībnieku, kamēr sporta zāles tika slēgtas.

Planet Fitness iekasē ikmēneša dalības maksu, taču maksa tika atcelta, kamēr sporta zāles bija slēgtas. Tas dalībniekiem ļoti maz pamudināja agri anulēt dalību. Tomēr, kad sporta zāles sāka atvērt, uzņēmums atkal sāka izrakstīt rēķinus cilvēkiem. Un, kad tas notika, notika masveida izceļošana.



Konferences zvanā, lai apspriestu trešā ceturkšņa rezultātus, Planet Fitness vadība sacīja, ka otrā mēneša norēķinu laikā ir pamanījusi lielus zaudējumus. Šķiet, ka tas nozīmē, ka dalībniekiem tika iekasēta maksa par pirmo mēnesi pēc vietējās sporta zāles atsākšanas, iespējams, nezinot, ka tā atkal ir sākusies. Bet viņi noteikti atcēla abonementu, pirms bija jāmaksā otrais rēķins.

Ieliekot to kontekstā

Planet Fitness dalībnieku skaits sasniedza maksimumu 2020. gada pirmajā ceturksnī, sasniedzot 15,5 miljonus. Tas bija neticams lēciens salīdzinājumā ar iepriekšējo ceturksni, kad tajā bija 14,4 miljoni dalībnieku. Bet šī lēciena laiks ir saprātīgs. Līdz ar jaunā gada rītausmu daudzi cilvēki apņemas vingrot biežāk.

Šis 1,1 miljona dalībnieku skaits radās karstā 2019. gada papēžos. 2019. gadā Planet Fitness pievienojās par 1,9 miljoniem dalībnieku. Kopumā no 2018. gada beigām līdz COVID-19 pandēmijas sākumam ASV uzņēmums bija pievienojis 3 miljonus dalībnieku — tas ir iespaidīgs 24% pieaugums tikai piecu fiskālo ceturkšņu laikā. Tad koronavīruss nosita vilcienu no sliedēm.



Oktobrī Planet Fitness dalībnieku skaits bija samazinājies līdz 14 miljoniem. Pēdējo reizi uzņēmumam bija tikai 14 miljoni dalībnieku 2019. gada otrajā ceturksnī. Toreiz tajā bija 1859 atrašanās vietas. Tagad ir 2086. Tātad ir ne tikai samazinājies dalībnieku skaits, bet arī dalībnieku skaits katrā atrašanās vietā ir dramatiski samazinājies.

Stieņu plaukts pārsvarā tukšā sporta zālē.

Attēla avots: Getty Images.

Kāpēc tas ir svarīgi

Iespējams, Planet Fitness vienkārši zaudēja dalībniekus ar zemu apņemšanos. Uzņēmums ir īpaši paredzēts šiem ikdienas, pirmo reizi trenažieru zāles lietotājiem. Mērķis ir motivēt viņus reģistrēties, un tā piedāvājums par vērtību un cenu šajā ziņā palīdz. Taču daudzi nemaz tik ļoti nevēlas apmeklēt vietējo Planet Fitness.

kā iegūt neto ienākumus no bilances

Lai pierādītu, apsveriet to, ko mēs jau apskatījām saistībā ar Planet Fitness lietošanas līmeni. Aptuveni septiņi no 10 cilvēkiem, kuri izmantoja telpas pagājušajā gadā, tās izmanto tagad, neskatoties uz straujāku dalībnieku skaita samazināšanos katrā atrašanās vietā. Saskaitot divus un divus, pagājušajā gadā bija daudz dalībnieku, kuri vienkārši neieradās.

Vadība saka, ka dalībnieku aizplūšanas situācija stabilizējas, vietējiem atcelšanas rādītājiem samazinoties trešajā mēnesī, kad sporta zāle bija atvērta. Daudzas trenažieru zāles ir atvērtas jau vairāk nekā trīs mēnešus, tāpēc nevar gaidīt, ka 2020. gadā dalībnieku skaits vēl vairāk samazināsies. Tas ir viens no svarīgākajiem mīklas elementiem, kas virzās uz priekšu, un tas, kam jāpievērš uzmanība, kad uzņēmums ziņos par nākamo ceturksni.

Sniedzot soli tālāk, Planet Fitness vadība uzskata, ka tā miljoniem dalībnieku zaudējumi var tikt atgūti, tiklīdz tiks atsākta reklamēšana. Uzņēmums samazināja izdevumus — nav iemesla reklamēt, ja jūsu sporta zāle ir slēgta. Taču tagad tā ir vērsta uz lielu reklāmas kampaņu, kuras centrā ir Jaungada svinības Taimskvērā Ņujorkā. Uzņēmumam ir 23:30. līdz 1:00 no rīta.

Ja Planet Fitness var izmantot ekspozīciju, iespējams, tas var ātri atgūt zaudēto vietu. Galu galā pagājušajā gadā Jaungada dienā tas pievienoja vairāk nekā miljonu dalībnieku. Bet tas paredz, ka cilvēki jutīsies ērti, izmantojot sporta zāli. Šajā sakarā vadība teica, ka, šķiet, ir nemierīgs, jo visā valstī pieaug koronavīrusa gadījumu skaits. Citiem vārdiem sakot, tas var nebūt tik vienkārši, kā palaist jaunu reklāmu. Cilvēkiem būs jājūtas droši, ka pievienoties sporta zālei.

Planet Fitness krājumi nesen uzplūda ar ziņām koronavīrusa vakcīnas kandidāta, gandrīz sasniedzot visu laiku augstāko līmeni. Taču, kamēr šī vakcīna nav plaši pieejama, iespējams, vēl ir par agru šim uzņēmumam atsākt savu izaugsmes stāstu.



^