Ieguldot

Kāpēc AT&T ieguldīja pārmērīgi populārā paplašinātās realitātes palaišanā?

AT&T (NYSE:T)nesen pārņēma līdzdalību Magic Leap, paplašinātās realitātes jaunizveidotajā uzņēmumā, kura vērtība pēc pēdējās finansēšanas kārtas martā bija 6,3 miljardi ASV dolāru. AT&T neatklāja savu ieguldījumu apmēru, taču tas sniedz telekomunikāciju birojam ekskluzīvu izplatīšanas darījumu par uzņēmuma Magic Leap One AR brillēm, kad tās tiks laist klajā šovasar.

AT&T Communications izpilddirektors Džons Donovans norādīja a preses relīze ka darījums savienos telekomunikāciju operatora 'pionieru tehnoloģijas, nepārspējamo tīklu, satura platformu un plašo klientu ekosistēmu ar Magic Leap centieniem izveidot nākamās paaudzes skaitļošanu'. Saskaņā ar AT&T Donovanam ir 'novērotāju cīņas' ar Magic Leap padomi. Magic Leap izpilddirektors Ronijs Abovics teica: 'Attīstošā AT&T tīkla spēka savienošana ar Magic Leap telpiskās skaitļošanas platformu var pārveidot cilvēku skaitļošanas pieredzi.'

Vīrietis, kurš izmanto Magic Leap One.

Vīrietis, kurš izmanto Magic Leap One. Attēla avots: Magic Leap.





Šī partnerība izklausās kā aizraujošs veids, kā AT&T diversificēties no viedtālruņiem, taču pēdējos gados ar Magic Leap ir bijušas vairākas problēmas. Jaunuzņēmums vairākkārt izmantoja iepriekš renderētus CGI videoklipus, lai piesaistītu uzmanību, kas, pēc kritiķu domām, maldināja investorus par tā tehnoloģijas reālo potenciālu. Nesenā tehnoloģiju demonstrācija, kurā tika parādīts rupji atveidots golems mētājot ar akmeni , bija tālu no fotoreālistiskām būtnēm, kas tika parādītas tās reklāmas videoklipos.

Kāpēc cilvēki saka, ka Magic Leap ir pārspīlēts?

Magic Leap jau iepriekš ir piesaistījis daudzus ievērojamus investorus, tostarp Alfabēts ir Google un Alibaba . Tomēr Magic Leap slepenība un tā neizteiksmīgā tehnoloģiju demonstrācija liecina, ka jaunizveidotais uzņēmums, iespējams, bija tikai labs, lai tirgotu ideju par “pilnīgi ieskaujošu” paplašināto realitāti.



Daudzi nozares vērotāji jau ir noņēmuši rozā brilles. Pagājušā gada oktobrī, The Verge teica, ka Magic Leap 'reputācija ir gandrīz mītiska', un atzīmēja, ka daudzi tā patentu pieteikumi 'parasti bija tālāki, dažreiz biedējoši un tikai reti praktiski'. Pagājušā gada decembrī, Gizmodo iekļāva Magic Leap savā '10 Hyped Tech Companies' sarakstā un brīdināja, ka 'tai ir maģiski jāsapūš ikviena prāts, pretējā gadījumā tas tiks izsmiets no nozares'.

Vēl svarīgāk, Microsoft s(NASDAQ: MSFT)HoloLens, kas izstrādātājiem tika laists klajā 2016. gadā, pārsteidza nozares vērotājus vairāk nekā Magic Leap One. Microsoft galda virsmas AR demonstrācijas Minecraft , hologrāfiski dizaini un attālināti uzņēmumu lietojumi padara Magic Leap golem demonstrāciju salīdzinājumā ar primitīvu izskatu.

Microsoft

Microsoft HoloLens. Attēla avots: Microsoft.



Tiek ziņots, ka Microsoft nākamgad laidīs klajā otrās paaudzes HoloLens. Ja tā ir lētāka nekā pašreizējā izstrādes versija, kas maksā 3000 USD, Magic Leap One var kļūt novecojusi.

Magic Leap apgalvo, ka tā tehnoloģija, kas projicē attēlus tieši uz lietotāja tīklenes, rada labākas kvalitātes attēlus nekā citas AR austiņas. Bet, ja Magic Leap tehnoloģija būtu tik revolucionāra, lielāki AR spēlētāji, piemēram, Microsoft, iespējams, būtu mēģinājuši iegādāties uzņēmumu.

Ko AT&T cer, ka notiks?

Kad Apple 2007. gadā ASV laida klajā pirmo iPhone, tas parakstīja piecu gadu ekskluzivitātes līgumu ar AT&T — par lielu sarūgtinājumu daudziem bezvadu klientiem. Varētu šķist, ka AT&T mēģina bloķēt citu karstu plaša patēriņa elektronikas ierīci, taču Magic Leap One neizskatās pēc nākamā iPhone.

Magic Leap nav populārs nosaukums, un zīmols ir pieticīgs Twitter 62 000 sekotāju liecina, ka Leap One pārsvarā patiks tehnoloģiju entuziastiem, nevis plašiem patērētājiem. Magic Leap vēl nav atklājis austiņu cenu, bet gan to izmantošanu NVIDIA Tegra X2 centrālais procesors liek domāt, ka tas būs augstākās klases sīkrīks.

AT&T, visticamāk, izmantos Magic Leap One kā demonstrācijas ierīci savai 5G tehnoloģijai, kuru tā plāno laist klajā duci pilsētās līdz 2018. gada beigām, prezentējot ierīci, kurai nepieciešams 5G ātrums. To varētu arī izmantot, lai ieviestu bezvadu plānus valkājamām ierīcēm, piemēram, viedpulksteņiem un AR austiņām, kas varētu dažādot bezvadu ieņēmumus no piesātinātā viedtālruņu tirgus. Taču maz ticams, ka patērētāji iestāsies rindā ap austiņu bloku tāpat kā iPhone.

Lēkšana uz bandwagon

Šķiet, ka AT&T pāriet uz AR vilcienu ar šo ieguldījumu Magic Leap. Magic Leap One pārdošanas apjomi, iespējams, veidos tikai nelielus tā gada ieņēmumu kritumus, taču šī ierīce telekomunikāciju birojam nodrošina stabilu pozīciju jaunizveidotajā AR tirgū — vismaz līdz brīdim, kad Microsoft izlaidīs HoloLens patēriņa versiju.



^