Ieguldot

Kāpēc Reebok ir traks par CrossFit?

Rich Froning 2012. gada Reebok CrossFit spēlēs. Deriks K. Irions , Wikimedia.

kā ieguldīt akciju tirgū

Pēc pieticīga sākuma CrossFit ir ieviesis savu fitnesa zīmolu tūkstošiem vietu visā pasaulē. Pašlaik pastāv vairāk nekā 7000 saistīto sporta zāļu, salīdzinot ar tikai 18 2005. gadā. Pieaugošais dalībnieku skaits ir labs ne tikai CrossFit zīmolam, bet arī labākajiem sportistiem.





Ienāc Rich Froning
Ričs Fronings, Maikla Džordana līdzvērtīgs sporta veids, nesen izcīnīja rekordlielu ceturto CrossFit Games titulu pēc kārtas. Uzvara tika gūta dažas dienas pēc tam, kad viņš parakstīja ilgtermiņa apstiprinājuma līgumu ar Adidas (ĀRPUSĒ: ADDYY) meitas uzņēmums Reebok.

Lai gan finanšu informācija netika atklāta, Reebok ziņo, ka Fronings tagad ir viens no tā vislabāk apmaksātajiem sportistiem, un tas saka, ka darījums ilgs visu viņa karjeras atlikušo daļu. Iespējamais līguma apjoms ir tik liels, patiesībā tas pamudinājaESPN reportieris Darens Rovels pielīdzināja Froninga vienošanos ar Peitonu Meningu [nauda].



Kāpēc Reebok ir tik labi CrossFit?
Reebok gandrīz desmit gadus sponsorēja abus brāļus Meningu, maksājot viņiem miljonus. Bet CrossFit nav NFL. Un kā tas notiek, tas nav pat tuvu tam, lai sasniegtu galvenā Ziemeļamerikas sporta veida popularitāti. Tātad, kāpēc Reebok tajā iegulda naudu?

Tas ir jautājums ar vairākām atbildēm, lai gan izaugsme var būt vissvarīgākais faktors. Kā minēts iepriekš, CrossFit ir paplašinājies a Starbucks -esque modes pēdējo pusdesmit gadu laikā.

Vissvarīgākais ir tas, ka sākuma izmaksas ir zemas. Vidējai atrašanās vietai ir jāsamaksā ikgadēja 3000 ASV dolāru filiāles maksa, 1000 ASV dolāru trenera sertifikāts, apdrošināšana dažu tūkstošu dolāru vērtībā, nekustamā īpašuma atļauja, kā arī īpašuma un aprīkojuma noma.



Šī iemesla dēļ ASV CrossFit sporta zāles tagad pārsniedz tradicionālos konkurentus, piemēram, Gold's Gym un 24 Hour Fitness. 'Mums bija svarīgi, lai nebūtu milzīgu šķēršļu ienākšanai... mēs vienkārši vienkāršiem cilvēkiem atvieglojām biznesa atvēršanu,' intervijā ESPN nesen sacīja CrossFit dibinātāja Grega Glasmena bijusī sieva Lorēna Dženai.

Nauda rit iekšā
Precīzu finanšu statistiku ir grūti iegūt, taču Inc. ziņo, ka CrossFit HQ pagājušajā gadā, visticamāk, guva gandrīz 100 miljonus ASV dolāru ieņēmumus.

Daļa no šīs naudas nāk no Reebok, teikts, ka uzņēmums CrossFit Games sponsorē kopš 2011. gada. Vēl vienu ieņēmumu daļu gūst no ESPN, kas spēles ir pārraidījis televīzijā četras vasaras pēc kārtas. Lielāko daļu atlikušo ieņēmumu veido filiāļu maksas.

Saskaņā ar Inc. , Glassman lēš, ka saistītie uzņēmumi 2013. gadā kopā nopelnīja papildu USD 1,5–2 miljardus.

Stratēģijas maiņa
Turklāt Reebok saikne ar CrossFit — un Froning — ilustrē jaunatklāto koncentrēšanos uz līdzdalības sporta veidiem.

Apģērbu ražotājam ir arī attiecības ar vadošo nosaukumu Spartan Race dubļu skriešanas nozarē . Tāpat kā CrossFit Games, Reebok ir Spartan Race titulsponsors, un tas saņem ievērojamu TV ekspozīciju no pasākuma čempionāta.

Šī stratēģijas maiņa bija acīmredzama šā gada sākumā, kad Reebok atklāja jaunu delta formas logotipu AdAge saka, ka koncentrējas uz fitnesu, nevis elites sportistiem. Reebok dalījās plašākā ieskatā paziņojumā presei:

Tūkstošgades laikā delta ir bijusi pārmaiņu un transformācijas simbols. Reebok Delta ir trīs atsevišķas daļas, kas katra atspoguļo izmaiņas..., kas notiek, kad cilvēki izkļūst ārpus savām uztvertajām robežām un pieņem aktīvu un izaicinošu dzīvi.

cik liels ir akciju tirgus

Pašaktualizācija fitnesa veidā? Šis ziņojums ir tālu no Reebok pagātnes mārketinga taktikas, kas koncentrējās uz superzvaigznes sportistiem un liela budžeta apģērbu darījumiem ar lielākajām sporta līgām.

Šīs izmaiņas, iespējams, ir atbilde uz straujiem finanšu rādītājiem. Slikta tonizējošo apavu tirdzniecība un ekskluzīvā NFL darījuma zaudēšana lika Reebok pirms diviem gadiem samazināt darba vietas un pazemināt prognozes. Pēc tam, kad iepriekš bija paredzēts, ka 2015. gada ieņēmumi sasniegs gandrīz 4 miljardus ASV dolāru, šī prognoze tagad ir mazāka par 3 miljardiem ASV dolāru.

Ko tālāk?
Ir pāragri spriest, kā Reebok jaunā stratēģija darbosies ilgtermiņā. Bet jo vairāk CrossFit turpina augt, jo gudrāks tas izskatās. Tā jaunākais sponsorēšanas līgums ar Rich Froning ir tikai jaunākais rādītājs, ka zīmols turpinās likt likmes uz topošo sporta veidu.

Forbes reiz teica, ka CrossFit panākumi ir rezultāts tā spējai 'izpludināt robežu starp skatītāju un sportistu', un izeja ir tieši pareiza. Atšķirībā no dažām fitnesa programmām, CrossFit ir tradicionālā sporta veida pievilcība un iedarbība. Un atšķirībā no vairuma sporta veidu tas ļauj piedalīties vidusmēra līdzjutējam. Šī iemesla dēļ Reebok ir jābūt ļoti optimistiskam par nākotni.



^